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日本橋三越新館ｵｰﾌﾟﾝ (2004年10月4日)
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ｶﾃｺﾞﾘｰ: 東京体感ニュース
ｴﾘｱ: 八重洲･日本橋
ﾀｸﾞ: 三越,日本橋,2004年10月UPｺﾝﾃﾝﾂ
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東京で珍しい駅名といえば､東京ﾒﾄﾛ銀座線の三越前駅｡

日本橋と神田の間に位置するこの駅は､特定の商業上の名前が付いた駅名であり､東京ﾒﾄﾛ銀座線三越前といえば､三越新宿店､三越銀座店の前ではなく､三越本店でもある日本橋店の前であるからだ｡

この日本橋三越本店に､新しい顔が加わる｡2004年10月11日の日本橋三越本店新館のﾘﾆｭｰｱﾙｵｰﾌﾟﾝだ｡

今回は､この日本橋三越本店新館をｲﾝﾃﾞｨｹ！

■　由緒ある日本橋三越と経営不振
日本橋三越は､東京初のﾃﾞﾊﾟｰﾄとして日本橋に誕生した｡

この由緒正しいﾃﾞﾊﾟｰﾄは､ﾊﾞﾌﾞﾙ景気崩壊後､ﾊﾞﾌﾞﾙ時の拡大路線へのﾂｹと､消費の低迷による売上減少のﾀﾞﾌﾞﾙﾊﾟﾝﾁで､大きな損出を出し､その結果､都内各所（新宿南館､駒沢店等）､及び日本規模で､撤退が相次いでいる｡

そして､攻めの経営の第一歩が､日本橋三越本店新館のﾘﾆｭｰｱﾙｵｰﾌﾟﾝなのである｡

■　､日本橋三越本店新館の見所
日本橋三越新館の見所は､
･　日本新登場のｼﾞｭｴﾘｰﾌﾞﾗﾝﾄﾞ､ﾐﾐ･ｿｰ NY（売り場は１階）
･　地下２階に登場したｽｲｰﾂ売り場（太りそう）
などが上げられるが､やはり､なんといっても注目は､その外観｡

日本橋方面から見て､輝く｢越｣ﾏｰｸを見ると､おお､これぞ､東京の伝統と思ってしまう｡最近できた､ｺﾚﾄﾞ日本橋について､日本橋にｶﾞﾗｽ建築もちっとと感じていた人も､日本橋三越本店新館の重厚な概観を見れば､日本橋らしさと新しさ両方感じれるだろう｡

■　三越に送りたいｴｰﾙ
三越､毎年のように赤字を垂れ流し､不採算店舗の閉鎖が相次いでる｡その上､棄却されたものの株主代表訴訟も起こされていた｡そんな中でも､ｲﾝﾃﾞｨｹ！的東京体感お歳暮ﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾗﾝｷﾝｸﾞでは､

三越　＞　高島屋　＞　伊勢丹

というように､一位を確保している体感である｡

これだけ､経営不振ながら､高級なﾌﾞﾗﾝﾄﾞｲﾒｰｼﾞを保ち続けているのは､まだまだ､三越が期待されているということではないか？つまり､高級ﾌﾞﾗﾝﾄﾞｲﾒｰｼﾞを保ちながら､斬新なｲﾒｰｼﾞさえ導入できれば､三越は強いﾌﾞﾗﾝﾄﾞに生まれ変わることは間違いないだろう｡

そのために､ｲﾝﾃﾞｨｹ！的には､以下の施策を検討して欲しい｡

･　30代のﾔﾝｸﾞｾﾚﾌﾞへ提案するｾﾚｸﾄ力の強化

50貨店としてのｻｯｸｽﾌｨｽｱﾍﾞﾆｭｰが最もお手本となるかもとｲﾝﾃﾞｨｹ！できる｡伊勢丹がﾊﾞｰﾆｰｽﾞﾆｭｰﾖｰｸなら､三越はｻｯｸｽﾌｨﾌｽｱﾍﾞﾆｭｰである｡

その企画とは､例えば､

･　斬新さをｱﾋﾟｰﾙする為に海外のﾄｯﾌﾟﾌﾞﾗﾝﾄﾞ企業･小売業から取締役（外国人）の招聘
･　外国人ﾄﾞｱﾏﾝ､ｴﾚﾍﾞｰﾀｰﾊﾟｰｿﾝの起用等､売り場にﾓﾉ以外で話題になるﾋﾄを導入
･　VMDやﾋﾞｼﾞｭｱﾙｷｬﾝﾍﾟｰﾝを一新､新進のｸﾘｴｰﾀｰや､CMｸﾘｴｰﾀｰを採用

などである｡

とにかく､今の主要顧客から思い切ってﾀｰｹﾞｯﾄを下げることによって､上の顧客層を取り込む作戦である｡

新規に来店を促すのも難しいが､ﾊﾟﾊﾟ､ﾏﾏと買い物に行きたくなる場所であれば､客層が2層になる｡既に､三越は､東京の金持ちをｶﾞｯﾌﾟﾘ獲得してしまっているので､ﾁｬﾝｽは他の百貨店より大きいと体感している｡

とにかく､東京には三越がまだまだ求められているとｲﾝﾃﾞｨｹ！している｡

■ ｱｸｾｽ情報
東京ﾒﾄﾛ銀座線　三越前駅下車　2分(直結　A2出口)
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