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am/pmへの牛角ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ商品投入でみるｺﾝﾋﾞﾆｴﾝｽｽﾄｱ運営 (2005年1月10日)
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ｶﾃｺﾞﾘｰ: 東京体感ニュース
ｴﾘｱ: 八重洲･日本橋
ﾀｸﾞ: ｺﾝﾋﾞﾆin東京,八丁堀,2005年1月UPｺﾝﾃﾝﾂ


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最近､am/pmに牛角ﾌﾞﾗﾝﾄﾞのお弁当が登場しているのを､東京人のあなたならお気づきであろう｡

2004年7月に､am/pmの筆頭株主が､日本で設立依頼ｵﾍﾟﾚｰｼｮﾝを行ってきた､ｼﾞｬﾊﾟﾝｴﾅｼﾞｰ（旧共同石油）から､牛角などのﾚｽﾄﾗﾝﾁｪｰﾝを運営するﾚｲﾝｽﾞｲﾝﾀｰﾅｼｮﾅﾙに変わることが発表された｡

牛角ﾌﾞﾗﾝﾄﾞのお弁当投入は､この株主変更を受けた戦略であるだが､ｲﾝﾃﾞｨｹ！としては､単に､｢弁当がうまいか？うまくないか？｣が気になるところである｡

かなりｲﾝﾃﾞｨｹ！しているが､美味しい｡それも､かなり美味しい｡特に､｢とろｰり温玉ﾋﾞﾋﾞﾝﾊﾞ｣と｢ﾁｮﾚｷﾞ海藻ｻﾗﾀﾞ｣を買ってきて､というﾘｸｴｽﾄが多い｡ｺﾝﾋﾞﾆ弁当の中では､秀逸である｡

ということで､今回は､激変するｺﾝﾋﾞﾆｴﾝｽｽﾄｱ運営企業をｲﾝﾃﾞｨｹ！

■　激変するｺﾝﾋﾞﾆ環境
以前までは､ｺﾝﾋﾞﾆｴﾝｽｽﾄｱは､小売業の中でも比較的に､儲かる業態といわれていた｡しかしながら､小売業全般が苦しくなる上に､ｺﾝﾋﾞﾆｴﾝｽｽﾄｱも過剰出店･市場の飽和などで経営環境が厳しくなって来ているのも事実である｡

その為､最近では､ｺﾝﾋﾞﾆｴﾝｽｽﾄｱのﾌﾞﾗﾝﾄﾞ運営会社（ﾌﾗﾝﾁｬｲｻﾞｰ､及び､運営会社）のｵｰﾅｰﾁｪﾝｼﾞが盛んに行われている｡

もともと､大手の小売業者を株主とするｺﾝﾋﾞﾆﾁｪｰﾝが形成されていた｡

例えば､ｺﾝﾋﾞﾆ御三家といわれる

･　ﾛｰｿﾝは､ﾀﾞｲｴｰ系
･　ﾌｧﾐﾘｰﾏｰﾄは､ｾｿﾞﾝ系
･　ｾﾌﾞﾝｲﾚﾌﾞﾝは､ｲﾄｰﾖｰｶ堂系

であったが（この他にも､業界大手､ﾐﾆｽﾄｯﾌﾟは､ｲｵﾝ系列である）､上記の中で業績不振に陥った小売業者ｻｲﾄﾞの問題から､

･　ﾛｰｿﾝは､三菱商事
･　ﾌｧﾐﾘｰﾏｰﾄは､伊藤忠商事

が筆頭株主となった｡

川下を重要視する商社の最近の戦略を反映したものである｡

しかしながら､am/pmの生い立ちは少し異なる｡am/pmは､もともとｱﾒﾘｶでｶﾞｿﾘﾝｽﾀﾝﾄﾞに併設されていることが多いｺﾝﾋﾞﾆｴﾝｽｽﾄｱである｡

そのam/pmの親会社が､原油生産､ｶﾞｿﾘﾝｽﾀﾝﾄﾞ運営の英ﾌﾞﾘﾃｯｼｭ･ﾍﾟﾄﾛﾘｱﾑ社（BP社）であり､同じような業態てである共同石油（現ｼﾞｬﾊﾟﾝｴﾅｼﾞｰ）が､日本でのｵﾍﾟﾚｰﾀｰとなったのである｡

その後､am/pmは､2004年7月に､牛角などのﾚｽﾄﾗﾝﾁｪｰﾝを運営するﾚｲﾝｽﾞｲﾝﾀｰﾅｼｮﾅﾙが筆頭株主になることが発表され､現在の牛角ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ導入となっているのだ｡

■　今後も過剰出店は止まらない？
私は､ｺﾝﾋﾞﾆ激戦地区に住んでいる｡ある交差点を中心に､150m内に､

･　am/pm
･　ﾌｧﾐﾘｰﾏｰﾄ
･　ｻﾝｸｽ
･　ﾛｰｿﾝ

がある上に､最近では､

･　ｾﾌﾞﾝｲﾚﾌﾞﾝ

が出来た｡

本当に需要予測をして､出店しているのだろうか？若干不安である｡出店強化から､生き残り強化へとｼﾌﾄするｺﾝﾋﾞﾆ業界｡

どこの銀行も同じという時代が過ぎ去ったように､これからは､どこのｺﾝﾋﾞﾆへ行こうではなくて､｢特定のﾌﾞﾗﾝﾄﾞ名（例えば､am/pm）に行いきたい！｣ということが加速していくのではないか？

am/pmの戦略に注目したい｡

■ ｱｸｾｽ情報
am/pm 八丁堀1丁目店
東京ﾒﾄﾛ　日比谷線　八丁堀駅　下車　徒歩5分
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