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三愛水着楽園と三愛 (2009年7月8日)
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ｶﾃｺﾞﾘｰ: ファッション
ｴﾘｱ: 有楽町･銀座
ﾀｸﾞ: 銀座,2009年7月UPｺﾝﾃﾝﾂ

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日本が最も輝いていたといわれる1970年代､1980年代｡ｼﾞｬﾊﾟﾝ as No.1として世界に日本商品があふれていた｡

その絶好調な日本で､当時最もﾄﾚﾝﾄﾞを引っ張っていたのは､三愛､鈴屋､鈴丹､ｷｬﾋﾞﾝといったｱﾊﾟﾚﾙ販売店舗だった｡

この4社は､ﾌｧｯｼｮﾅﾌﾞﾙなｱﾊﾟﾚﾙ小売専門店として､日本全国ﾁｪｰﾝ化に成功した初めての企業といわれている｡その後､時代の変化の中で､当時の輝きは失われたものの､この4社はまだまだ現役｡

もちろん紆余曲折あった｡例えば､鈴丹は､名古屋を本拠地とするｽｰﾊﾟｰﾁｪｰﾝ､ﾕﾆｰの傘下に入ったし､ｷｬﾋﾞﾝは､ﾕﾆｸﾛの傘下にはいった｡ﾊﾞﾌﾞﾙのころの多角化戦略が裏目に出た鈴屋は和議申請した｡

そのような状況を考えると､この4社の中では､最も長期的に成功した企業とも言える三愛｡さらに､現在の三愛という文字は､夏になると必ずといっていいほど東京で目にする｡その理由が､三愛水着楽園である｡

ともかく､今回のｲﾝﾃﾞｨｹ!は､この三愛と三愛水着楽園だ｡

■ 三愛水着楽園 - 夏場に突如現れる巨大全国ﾁｪｰﾝ -
三愛水着楽園は､簡単に言えば､水着の専門店である｡

水着というｼｰｽﾞﾝ性の強いものを扱っているので､出店戦略が非常に面白い展開となっている｡

三愛水着楽園は､水着のｼｰｽﾞﾝとなる6月ごろから徐々に夏となるﾀｰﾐﾅﾙ駅のﾌｧｯｼｮﾝﾋﾞﾙや､ｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞﾓｰﾙのなかにｵｰﾌﾟﾝする｡そして､水着ｼｰｽﾞﾝが終わる8月中後半から徐々に閉店していく｡つまり､年間で3ヶ月しかｵｰﾌﾟﾝしない店舗なのである｡

そして､驚きなのはその数､全国で100店舗以上の展開をしている｡

三愛水着楽園は､このような夏限定のｼｮｯﾌﾟだけでなく､数は多くないが札幌ﾊﾟﾙｺや名古屋ﾊﾟﾙｺ､三愛銀座本店などに､1年通しての常設型三愛水着王国の店舗もあり､年間いつでも豊富なﾗｲﾝﾅｯﾌﾟのなかから水着が買える｡これも､水着という商材を考えるとある意味驚きだ｡

水着という季節性の商材を扱いながら､機動的に企画･製造･販売を行う三愛はさすがといえるものがあるだろう｡

競泳水着やﾌｨｯﾄﾈｽ水着ではない､ほぼﾘｿﾞｰﾄ水着専業のﾒｰｶｰとしては業界大手｡そして､水着関連の売上げは､小売である三愛水着王国と卸をあわせて､約36億円（2008年度）程度あるという｡

ちなみに､三愛は､この三愛水着楽園のﾎﾟｽﾀｰにも登場する｢三愛水着ｲﾒｰｼﾞｶﾞｰﾙ｣なるものを毎年ｾﾚｸﾄしている｡

2007年には､今をときめく木下優樹菜女史や､古くは2002年には山本梓女史が選ばれている｡

■　三愛水着楽園だけではない三愛
三愛は､水着だけではない｡ｸﾞﾙｰﾌﾟ全体の売上げは､178億円(2009年度)であり､主軸はやはり､女性向けｱﾊﾟﾚﾙ｡全国に店舗を展開している｡

しかし､最盛期と比べるとﾊﾟﾝﾁ力がないのも事実｡今後のｱﾊﾟﾚﾙﾒｰｶｰとしての三愛に注目したい｡

■ ｱｸｾｽ情報
三愛水着王国in三愛　西銀座本店 -> 場所情報はｺﾁﾗ ━━━━━━━━
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