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游玄亭in西麻布 by 叙々苑 (2009年9月29日)
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カテゴリー: グルメ
エリア: 麻布・六本木
タグ: 高級レストランin東京,2009年9月UPコンテンツ
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叙々苑といえば高級焼肉店舗の代名詞。逆に言えば、焼肉店という業態を高級レストランに押し上げたのはこの叙々苑の功績といわれる。
その叙々苑は、運営する店舗の中でも特に高級な焼肉店には「游玄亭」というブランドを付けている。つまり、この「游玄亭」が東京における焼肉店舗の最高峰の1つであることは間違いない。
今回のインディケ!は、高級焼肉店である叙々苑とその最高級ブランドである游玄亭、そして、西麻布にそびえたつ叙々苑ビルについてである。
■ 叙々苑の歴史、高級焼肉レストランの歴史
叙々苑は高級焼肉の発祥だといわれる。
1976年に六本木にオープンした叙々苑の初めて店舗で、いままでおしゃれなイメージがなかった焼肉店において、
・ 給仕にパリッと格好をさせ
・ 布のナプキンを出す
という高級レストランの雰囲気を取り入れたことで、本格的高級焼肉店が誕生したといわれている。
そのような叙々苑のフォーマットは今までになかった焼肉屋であり、高級レストランの並ぶ地域に焼肉屋でも出店できる見本フォーマットとなった。
また、煙が充満し男のイメージが強かった焼肉に、
・ 女性客をターゲットにしたガムのサービス
・ 煙が出ない無煙ロースターの積極的な導入
など「ハレの日の焼肉店」として叙々苑はブランドイメージを上げていく。
1988年には叙々苑の高級ブランドライン「游玄亭」を開発。更なる高級レストランとしての焼肉店を追求している。
その中でも特筆に当たるのが、1991年にオープンした西麻布にある叙々苑ビル。ビル1棟がまるごと焼肉屋というすごいコンセプトのこのビルであり、当時としては画期的な
・ 個室座敷焼肉
というものデビューさせた。
これにより、西麻布の游玄亭 by 叙々苑は、瞬く間にヒットとなり、現在は、
・ 芸能人が集まる焼肉店
・ 接待が可能な焼肉店
として、数多くのメディアに取り上げられることとなった。
このような焼肉の高級化はこの叙々苑がこの東京で推し進めた一大事業である。逆に言えば、東京人からしてみれば高級焼肉=叙々苑というイメージがあるといっても過言ではない。
■ 西麻布のご当地料理 - 焼肉 -
最新のレストランビジネスが集まる高感度スポット西麻布。芸能人御用達の叙々苑ビルがあるのもこの西麻布だ。
現在の西麻布地域は不景気で空き店舗も目立つが、焼肉店は、叙々苑だけでなく「西麻布のご当地料理」といわれるほど多い。
有名店を上げてみると
□ 今回インディケ!した「游玄亭in西麻布 by 叙々苑」 (ビル1棟が焼肉屋)
□ ホブソンズと並びバブル前からの西麻布交差点の目印ともいえる焼肉店である「十々」
□ 昔は地中海通り沿いにあり煙がもくもくしていることでも有名だった、今は西麻布の路地に裏にある「フートン(胡同)」
□ 高級焼肉の「東海亭」
□ 東京の人気チェーンである「トラジ」X2店舗
とかなり多い。
昔は西麻布近辺には地中海料理店が多くこれが「西麻布近辺の明治通り」を「地中海通り」と呼ばれる所以であったが、現在は西麻布のご当地料理は完全に焼肉だろう。
是非とも、西麻布で叙々苑を、游玄亭をインディケ!してほしい。
■ アクセス情報
游玄亭in西麻布 by 叙々苑 -> 場所情報はコチラ
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